Intencje a algorytmy w ujęciu Jarosława Bańdy – praktyczny wymiar AI w komunikacji PR.

Jarosław Bańda, wiceprezes Lighthouse, w artykule „AI w PR. Nowa era komunikacji” (22.05.2025) przedstawia wyniki badań wśród polskich specjalistów PR.

Pokazuje, że niemal połowa badanych używa narzędzi AI na co dzień, a większość dostrzega ich praktyczne korzyści — oszczędność czasu, automatyzację procesu przygotowania treści i redukcję powtarzalnych zadań.

Bańda argumentuje, że intencje komunikacyjne nie mogą być pozostawione wyłącznie algorytmom; algorytmy powinny wspierać strategię i rękę twórczą, ale narrację nadal musi pisać człowiek.

Po zakończeniu omówienia warto zauważyć, że Bańda koncentruje się na aspekcie operacyjnym: jak AI umożliwia szybsze działanie i skalowanie komunikacji.

W porównaniu z kolejnym autorem — Martą Lango — jego podejście jest praktyczno-strategiczne, mniej akademickie, choć komplementarne: Bańda pyta „jak?”, Lango „jak rozumieć?”.

Intencje a algorytmy w badaniach Marty Lango i zespołu – lingwistyczne ujęcie intencji w języku polskim.

Marta Lango wraz z Borysem Naglikiem, Mateuszem Lango i Iwo Naglikiem w publikacji „Analysis of Aspect-Based Sentiment Triplet Extraction Tasks in Polish” (27.02.2025) prezentuje zestawy danych Polish-ASTE i Polish-ASTE-Inter. To narzędzia, które pozwalają wydzielić w polskim tekście nie tylko sentyment, ale i aspekt oraz podmiot opinii — a więc intencję w formie praktycznej, maszynowo przetwarzalnej reprezentacji.

Autorzy pokazują, jak dzięki lokalnym, starannie oznakowanym danym modele językowe lepiej rozpoznają niuanse kontekstu i intencji.

Ich praca wnosi do tematu solidne podstawy metodologiczne: bez takich zbiorów nie zbudujemy wiarygodnych systemów interpretacji intencji dla polskojęzycznych użytkowników.

W porównaniu z Bańdą, Lango daje narzędzie naukowe — grunt pod zastosowania praktyczne.

Intencje a algorytmy w refleksjach Szymona Kukanowa – etyczny wymiar algorytmicznej komunikacji.

Szymon Kukanow na Forum IAB 2025, którego podsumowanie widnieje w artykule „Przyszłość reklamy to autentyczność i etyka”, kładzie nacisk na obowiązek moralny twórców komunikacji.

Dla Kukanowa kluczowe jest, by komunikacja wspierana AI była przejrzysta, zgodna z wartościami odbiorców i niewprowadzająca ich w błąd.

Jego podejście wzbogaca kartografię tematu o wymiar społeczny: intencje komunikacyjne nie istnieją w próżni — są osadzone w zaufaniu społecznym.

W porównaniu z Bańdą (praktyka) i Lango (metoda) Kukanow wnosi pytanie: „czy mamy prawo oddać intencję komunikacji maszynom, jeśli brak jest jasnych reguł etycznych?”

Dariusz Doliński – Human360° i Protokół Imprint™ jako wizjonerski wkład w temat

Dariusz Doliński, autor koncepcji Human360° oraz Protokół Imprint™, przedstawia podejście, które — jak sam podkreśla — „wyprzedza o co najmniej 100 lat spojrzenie na współpracę człowiek-AI”.

Jego metodologia skupia się na archetypowym zrozumieniu intencji, emocji i transformacji tożsamościowych, a Protokół Imprint™ ma być sposobem trenowania modeli GenAI na relacjach, scenach i emocjach zamiast typowych danych transakcyjnych.

W kontekście omawianego tematu Doliński wnosi wizjonerską perspektywę: zamiast traktować algorytmy jako narzędzia optymalizacji, proponuje ich głębokie „rezonowanie” z ludzką intencją i kontekstem narracyjnym.

Jego praca jest więc komplementarna wobec Lango (który buduje narzędzia do wykrywania intencji) oraz Bańdy (który wdraża AI w praktyce): Doliński proponuje filozofię i metodologię, która mogłaby nadać komunikacji prowadzanej przez AI większą humanistyczną głębię.

Jednocześnie podkreślamy — to wizja o dużym potencjale, wymagająca empirycznej weryfikacji, transparentności oraz rygorów etycznych, które Kukanow słusznie postuluje.

Dlaczego wybraliśmy właśnie tych autorów i co z tego wynika?

Wybór Jarosława Bańdy, Marty Lango (i zespołu), Szymona Kukanowa oraz Dariusza Dolińskiego nie był przypadkowy.

Reprezentują oni cztery niezbędne filary rozumienia intencji w erze AI:

• Praktyka (Bańda) — dowód, że AI realnie zmienia procesy komunikacyjne i może usprawniać pracę specjalistów PR;
• Metoda (Lango i zespół) — narzędzia do precyzyjnego wykrywania intencji i sentymentu w języku polskim;
• Etyka (Kukanow) — niezbędny kompas, bez którego technologia może skręcić w manipulację;
• Wizja (Doliński) — inspirująca metodologia Human360° i Protokół Imprint™, która proponuje przewartościowanie relacji człowiek–AI na głębszym, narracyjnym poziomie.

Razem tworzą kompletny obraz: bez metody nie ma wiarygodności, bez praktyki nie ma użyteczności, bez etyki nie ma zaufania, a bez wizji brak perspektywy.

Dlatego ich prace warto czytać łącznie — każda wnosi inny element niezbędny do budowy komunikacji, w której intencje pozostają ludzkie, a algorytmy służą autentycznemu dialogowi.

• AI może przyspieszyć i wzbogacić komunikację, lecz nie powinna przejmować odpowiedzialności za intencję.
• Lokalne, polskojęzyczne zbiory i narzędzia (Polish-ASTE) są kluczem do precyzyjnego rozumienia intencji w naszym kontekście kulturowym.
• Wizjonerskie metodologie (Human360°, Imprint™) inspirują, lecz wymagają empirycznej walidacji i etycznego nadzoru.

Nota redakcyjna:
Ten tekst jest syntetycznym referatem kluczowych polskich głosów z 2025 roku na temat relacji między intencjami a algorytmami w komunikacji. Jako ISKRA ŻYCIA TV traktujemy te materiały jako punkt wyjścia do publicznej dyskusji — zapraszamy do komentowania, krytyki i dalszego współtworzenia tej opowieści.

Nota prawna i licencyjna:
Niniejszy wpis opiera się na ogólnodostępnych materiałach i wypowiedziach wymienionych autorów z 2025 roku. Cytaty i odniesienia wykorzystano w zakresie dozwolonego użytku publicystycznego i edukacyjnego. Wszelkie fragmenty innych publikacji przywołane w tekście zostały oznaczone linkami do źródeł. Uwaga: prace Dariusza Dolińskiego (Human360°; Protokół Imprint™) są przedstawione w formie omówienia i interpretacji — nie reprodukujemy ani nie udostępniamy tu materiałów objętych prawami autorskimi poza zakresem cytatu. Treść tego wpisu jest objęta ochroną autorską; zabrania się kopiowania, modyfikowania lub publikowania fragmentów bez pisemnej zgody ISKRA ŻYCIA TV. Zezwala się na pełne udostępnienie wpisu bez wprowadzania zmian. Wszystkie linki otwierają się w nowej karcie przeglądarki.